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什么是国内品牌

  国内品牌是指国内知名度较高,产品在全国范围销售的品牌。例如海尔、娃哈哈等。国际品牌是指在国际市场上知名度较高,产品辐射全球的品牌,例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、微软、皮尔·卡丹等。

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国内品牌的遭遇

  我国的许多新老品牌特别是名牌不同程度地受到了来自国内外多方面的轻视、冲击、打压和侵害,具体来说表现在以下几个方面;

  (一)外商通过名牌产品的输入冲击我国品牌。

  随着国门的打开,国外名牌接连不断地打进我国市场。据统计,仅1995年,外商在中国申请的品牌专利数就达14165件,比1994年增长43%,其中日本、美国和德国所申请的品牌专利数分别达5135件、2971件和1277件。这些名牌所涉及的产品种类很多,包括汽车、摩托车、电子产品、服装、化妆品、洗涤用品、照相器材和食品等,几乎无所不包。在这些产品中,有的通过外贸出口的方式将产品输入我国,如“富士”、“柯达”胶卷等。而有的产品则干脆将专卖店、连锁店和分厂开设在我国境内,然后将产品就地卖给我国消费者,如“鳄鱼”、“皮尔·卡丹”、“真维丝”等品牌的服装,以及“伊丝利”、“宝洁”等品牌的化妆品,纷纷在上海开出了产品专卖店;1987年10月,美国“肯德基”家乡鸡快餐连锁店在北京开出了在中国的第一家分店,“麦当劳”也随之在中国开设了快餐连锁店;而美国的“可口可乐”和“百事可乐”则在中国开设了30多家分厂,“乐华”也在中国开设了分厂。这样的例子不胜枚举,而这些品牌的输入极大地冲击了我国的品牌,如我国的彩色胶卷市场的75%已被国外的“富士”和“柯达”胶卷所占领,相纸市场的83%被“富士”、“柯达”和“爱克发”等品牌的相纸所占领。

  (二)外商通过合资打压我国品牌。

  改革开放以来,外商与我国企业合资办了很多企业。但是在合资经营的过程中,外商常有意限制折价入股的我方品牌产品的数量,并减少对它的广告宣传,有的甚至将它束之高阁,从而使我方品牌逐渐从市场上消失。如我国年产量在8万吨以上的洗衣粉品牌仅有北京的“熊猫”牌、四川的“双猫”牌、广州的“菊花”牌和南京的“加佳”牌等四个品牌,而前三个品牌的生产厂家在与外商合资经营以后,由于外商的有意打压,原来的品牌已逐渐被“碧浪”、“奥妙”所替代。

  由广州洁银日用化工厂、广州经济技术开发区工业发展总公司与美国高露洁公司合资成立的“中美合资广州高露洁有限公司”,在公司名称上就使“洁银”二字消失。同时,由于在公司中美方占有65%的股份,在生产中,“洁银”牙膏的产量大大低于合资前的产量,而且用于“高露洁”的广告费用比用于“洁银”的广告费用要高出2~3倍,使“洁银”这个在中国大陆、香港和东南亚一带有相当知名度的品牌,已逐渐在人们头脑中消失。

  又如,天津日化四厂生产的“金鸡”牌鞋油也遭遇了同样的厄运。在与外商合资前,“金鸡”牌鞋油在国内的市场占有率达50%以上,可是在合资后,合资企业只将“金鸡”商标用在低档鞋油上,而且又不作广告,其产量也逐渐削减。如今,“金鸡”牌鞋油市场的大部分份额已被外方品牌的商品所占有。

  (三)外商抢注我国的著名商标。

  近年来,许多外商在国内外抢注我国的著名商标,使我国许多品牌落入外商之手。据不完全统计,到1998年止,我国有150多个商标被澳大利亚商人抢注,48个商标被印度尼西亚商人抢注,还有很多商标被其他国家抢注。如长沙中药一厂的“九芝堂”商标,从50年代注册到1982年,商标有效期期满。可是长沙中药一厂忽视了该商标的续展注册工作,结果被日本一家企业抢注。另外,“青岛”啤酒商标在美国被抢注;“竹叶青”酒商标在韩国被抢注;“阿诗玛”香烟商标在菲律宾被抢注。外商在抢注了我国的商标后,又以国外“代理权”来要挟我们。

  此外,外方还抢注中外合资企业的商标,独占商标使用权。如天津与日本合资生产的天津“大发”牌微型汽车,因为经济效益好,日方看好其商标的价值,在不与天津汽车制造厂商量的情况下,抢先注册了“大发”商标,并向中方提出苛刻的使用条件,使中方难以接受,不得不改用其他商标。

  (四)假冒产品冲击正宗的名牌产品。

  长期以来,许多企业和个人以质量低劣的产品冒充他人的名牌产品,毁坏名牌的声誉,扰乱名牌产品市场。据调查,国内所有的名牌产品都被他人假冒过,从大到“奥迪”牌汽车,到小如方便面之类的产品;从老名牌如“茅台”酒,到新名牌如“孔府家酒”,都成了假冒的对象。假冒伪劣产品充斥市场,对名牌的生存造成了严重的威胁,损害了企业和消费者的利益。

  (五)企业低价出卖自己的著名商标。

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